OM Tag 20 - This is not the end

Mobile Marketing gehört zum Online Marketing und wird von Smarthone Usern genutzt.

1. Grenzen Sie Online Marketing von Internet Marketing ab. Beziehen Sie sich auf den Gesamtmarketingmix (4 Ps)

(Tipp: welche OM Diziplinen gibt es?)

Grundsätzlich gibt es folgende Disziplinen im Online Marketing:

• Affiliate Marketing
• Suchmaschinen Marketing (=> SEO, SEA (Suchmaschinenwerbung, Universal Search)
• Online-Werbung
• E-Mail-Marketing
• Online PR 
• Social Media Marketing
• Mobile Marketing

-> Online Marketing -Diziplinen erwähnen, 4Ps um Ziel nicht zu verlieren- vs. Internet Marketing
Kurz beschrieben stellt Internetmarketing die Marketing-Maßnahmenbündel dar, die AUF einer expliziten Internetpräsenz stattfinden. Onlinemarketing arbeitet mit Marketing-Maßnahmenbündel, die die möglichen Interessenten bzw. Kunden genau ZU dieser Webpräsenz hinführen.
Online Marketing umfasst alle Marketing-Maßnahmen oder -Maßnahmenbündel, die darauf abzielen, Besucher auf die eigene oder eine ganz bestimmte Internetpräsenz zu lenken, wo ein Geschäft abgeschlossen oder angebahnt werden kann. Teilgebiete sind klassische Bannerwerbung, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing und -Werbung, Social Media Marketing und Affiliate-Marketing.
Internet Marketing ist Teils des Online Marketing

wofür stehen die 4 Ps?

Price, Promotion, Place, Product

Grenzen Sie online Marketing von Internet Markting ab? Denken Sie dabei an die 4P (Gesamtmarketingmix) (Tipp: Welche OM Disziplinen gibt es denn überhaupt?)

 

Online Marketing ist die Werbung, die dazu dient, ein Pr. oder DL durch das Internet bekannter zu machen. Hier geht es darum, die Kunden auf meine Seite und damit zum Kauf zu bringen! Diese kann in verschiedenen Disziplinen stattfinden: Social Marketing, Videomarketing, Emailmarketing, Suchmaschinenmarketing, Affiliate Marketing, Bannerwerbung, online PR, Mobile Marketing. Bei allen Marketingformen finden immer auch die 4Ps Beachtung (Product, Price, Promotion, Place).

Internetmarketing ist Teil des Online Marketings, und bedeutet, mein Produkt oder meine Dienstleistung auf meiner marketingtechnische Webpräsenz (Website, Fanpage...) zu verkaufen und dort für meine Produkte Services anzubieten (z.B. kostenlose Upgrades von Apps)

Affiliate Marketing

Welche typischen Begrifflichkeiten des Affiliate Marketings kennen Sie?
direkte (Partnerprogramme wie Amazon)  / indirekte Partnerprogramme (Vermittler wie Xanox oder Affilinet)

Advertiser/Merchant <-> Affiliate/Publisher

typischen Bezahlmodelle im AF:
Pay per Sale /PPS
Pay per Lead /PPL
Pay per Click /PPC TKP (eher üblich in der online Werbung)


Tracking Möglichkeiten im AM

1. Cookie
2. Dartenbank
3. Pixel
4. Session
5. URL

E-Mail Marketing

• Was sind die typischen Probleme im Email Marketing?
• Double Opt In Prozess
• Hard Bounce
• Soft Bounces
• Serverprobleme
• Spam > Betreffzeile schlechtBlacklists
• Darstellung schlecht
• Ermüdungseffekt

Was wird im E-Mail Marketing eingesetzt? Welche Tools?

1. A/B Test
2. Emails als Kampagne rausschicken
3. Feebies
4. AutoResponder
5. Listbuilding
6. Variablen kann ich einsetzen
7. Anmeldefomular
8. Newslettersysteme mit Reports (Mailchimp)
9. keine spämige Betreffzeile
10. Konzeption NL

Was sollte man im Email Marketing nicht machen?

• Leute zu spammen
• kein Double Opt in Verfahren
• willkürlich Email Adressen einsammeln

Wie kann AF das Email Marketing unterstützen und andersrum (denken Sie an die unterschiedlichen Sichtweisen)
Es gibt Aff, Vermi und Adv und die können alle profitieren. Ich suche mir jetzt mal den Aff raus und beschreibe. Ich leite die Leute als Aff auf eine spezielle Landing page hin
Advertiser: neue Werbebanner posten; kann durch Email Marketing versuchen, neue Affiliates zu generieren

Alle online Marketing Disziplinen miteinander verknüpfen können.

Keyword Advertising
Wie würden Sie bei einer Keywordrecherche vorgehen? Kleinunternehmer
raggazi group lesen!

Überlegen Wie suchen die Suchenden?
Wörter suchen, die auf der Seite benutzt werden sollen, für den organischen Suchteil, optimale Angebot- nachfrage verhalten und wo ich and er konkurrzen vorbei komme könnte.

alle weiteren Wörter, die für mich wichtig sind, die aber zu stark sind und an denen ich ncht vorbei komme, für die Werbung benutzten  
sehr starke konkurrenz aber mit Geld Anzeigen schalten

Welche Felder hat eine typische Textanzeige?

1. Titel
2. 2 Zeilen 
3. Angezeigte URL
4. Ziel URL

Adwords
Dreierkonstrukt: Kampagne, Anzeigengruppe (KEYWORDS HIER), Anzeigen (einzelne Anzeigen, die aufgrund der Keywords in der jeweiligen Anzeigengruppe geschaltet werden)

AdWords
Suchwerbenetzwerk
Displaynetzwerk

Beschreiben Sie die Möglichkeiten einer Keyword Advertising Kampagne mit AdWords!
Bei AdWords kann ich mich entscheiden zwischen einer Anzeige im Suchwerbenetzwerk (SERP) oder im Displaynetzwerk (auf anderen Websites mit meiner Anzeige) oder beides gleichzeitig!

Suchmaschinenoptimierung
Was gehört an Diensten der Universal Search?

Was sind die Ergebnisse aus der Organischen Suchergebnissen?
alles ausser WerbeAds

Ranking auf der Seite geht von 1-10 (1 das beste), RageRank gehen von 0-10 (10 das beste)
Page Rank gibt nicht das Ranking vor, weil es nur ein Kriterim von über 200 ist!

Es gibt auch Anzeigenerweiterungen im Keyword Advertising/AdWords
Sitelinks,  Telefonnummern, Bewertungen...

onpage Optimierung
HTML

Was sollte man bei onpageOptimierung tun?
Keywords in Domain
Keyword auch in Metaangaben Title und Description
Keywords in Metaangabe Keywords (NEIN, google liest die nicht aus)
möglichst viele H1 Überschriften (NEIN, nur 1x)
möglichst den HTML-Tags Keywords mitgeben
möglichst gute Textinhalte (ungefähr 300 Wörter mit einer guten Density, strukturiertes Arbeiten)
Keyword density (SEOquake): 3-max.6%
schnelle Ladezeiten
Technik für den Crawler (htaccess, robots.txt, sidemap.xml)
interne / externe Verlinkung: Ankertexte optimal mit Keywords formulieren (title, ankertext)
viele Backlinks in Linkverzeichnissen (NEIN, offpage Optimierung)

Was sollte man möglichst nicht tun bei onpage Optimierung?
zuviele gleiche Keywords (Stuffing), man kann von Suchmaschinen abgestraft werden.
doublicate Content
gleiche Schrift wie Hintergrund
Grey hat / black hat (cloaking, unnatürliches Linkwachstum für die Konkurrenz generieren)
versteckte div Container

offpage Optimierung
Schwerpunkt: Backlink
> Ankertext optimiert mit Keywords
> möglichst follow-links bekommen, da besser bewertet als nofollow
> Backlinks von Webkatalogen, Artikelverzeichnisse etc.
> Backlinks von vertrauensstarken Seiten wie Wikipedia

Vermieden werden sollte:

• unnatürliches Linkwachstum
• Links auf abgestraften Seiten oder Seiten, die nicht bei Google indexiert sind. Kann man überprüfen, indem man ins Suchfeld eingibt: site:http://www.seite.com

AdSense
ist der Gegenpart zu AdWords > ja
Bei AdSense wird über Provision verdient > ja
Bei AdWords wird über Clicks verdient > ja
AdSense kann auch von Privatpersonen eingesetzt werden > ja
Dreierkonstrukt: URL Kanal, benutzerdefinierter Kanal, Anzeigenblöcke

Unterschied zwischen AdSense und Affiliate Marketing:
Bei AdSense stelle ich nur den Werbeplatz zur Verfügung und habe nur wenig Einfluss darauf, welche Werbung geschaltet wird. Bei Online-Werbung kann ich entscheiden, welche Werbung auf meiner Seite geschaltet wird

Analytics
Dreierstruktur: Konto, Properties, einzelne Unterseiten

Mit Analyse Tools hinterlegt man in der Regel seine Zielsetzung/die Zielsetzung der Website und daraus kann ich mein Dashboard erstellen. Dies geschieht aufgrund von Kennzahlen wie CR, CTR etc., Erstellen von Berichten, Export und Versenden von Berichten, Verknüfpung mit anderen Tools wie AdSense oder sozialen Netzwerken wie Facebook. Typischerweise muss ich einen Tracking Code d. Analyse-Tools in den Header meiner Website einfügen.

Webmaster Tool

Im Bereich Crawling-Fehler kann ich sehen, wie die Crawler gearbeitet haben oder die Keywords, mit denen die Seite aufgerufen wurde.

S. 823 Zusammenfassung von Tools





 

OM Tag 19 - Google Analytics

Standard-Fall für die meisten Unternehmen bei Google Analytics:
1 Konto-Name
1 Property-Name
Alle Website-Daten

Dreier-Struktur: 
Konto => Nur ein Name, unter dem ich meine Webseiten habe, z. B.: Onlineshops
Property => Webseite wie schuhe.de
Website-Daten => die einzelnen Seiten, die innerhalb der Property analysiert werden sollen

==> Unter jedem Punkt können viele weitere angelegt werden!


Klausurrelvant: Welche Tools gehören zu Google?
Analytics, AdWords, AdSense, Webmaster Tools

Leistungskennzahl:
Rohdaten > z. B. 3000 Besucher (müssen in Bezug gestzt werden) > daraus entsteht eine Kennzahl, z. B. 3000 Besucher im Monat > Das Ziel definiert die Leistungskennzahl: was hat man von den 3000 Besuchern? Und da muss jeder definieren, was er davon hat, denn das kann unterschiedlich sein.

Klausurrelvant
Besuche = es kann mehrmals der Gleiche gewesen sein
Eindeutiger Besucher = derjenige war nur einmal da

Klausurrelevant: Analyseprogramm kann die Conversions (CRs), CTRs, etc. Zahlen, Daten, Fakten erfassen

Absprungrate sollte unter 40% liegen 

Den wichtigsten Punkt findet man unter "Conversions" > "Ziele", denn letztendlich will man wissen, wie erfolgreich die Seite ist.

WICHTIG: Zielfestlegung
Unter "Verwalten" (> hier kann ich Konto, Propertys und Website-Daten anpassen) im oberen Menü kann ich Ziele  für "Alle Website-Daten" festlegen.

1. Neues Ziel erstellen
2. Namen angeben (Abb. 1): wenn ich meinen Warenkauf analysieren will, gebe als Ziel z. B. "Verkauf" ein.
   
3. Ziel ist gleich: URL der Website, an der man sicher sehen kann, dass ein Verkauf stattgefunden hat, hier: http://kastefes.blogspot.de/p/danke_3.html
4. Wert Optional: der durchschnittliche Kundenwert > durchschnittlicher Umsatz oder Gewinn
5. Trichter Optional: dort gebe ich die Seiten ein, die der User besuchen muss, um die Zielseite, in diesem Beispiel die Dankesseite nach einem Kauf, zu erreichen. "Trichtermäßig" gebe ich hier die Seiten an, die schrittweise durchlaufen werden müssen. Das können hier Warenkorbseite > Bestellübersicht > Bezahlseite sein. WICHTIGE OPTION, denn hier kann ich auch sehen, wo Leute abspringen, bevor sie kaufen. 
6. Wenn ich das Ziel gespeichert habe, kann ich über "Berichte" im oberen Menü und dann "Ziele" im linken Menü mein Ziel auswählen und mir Analysen anzeigen lassen. Sehr schön: Trichter-Visualisierung, denn hier wird für die einzelnen Seiten, die ich im Trichter angegeben habe, die CTR angezeigt (Abb. 2):

Abb. 1, Schritt 2:

Unter "Dashboard" kann ich Widgets hinzufügen, um dem Kunden Zahlen näher zu bringen. Am besten man wählt "unformatiert", denn so hat man die Möglichkeit, die Daten, die der Kunde braucht in Form z.B. von Diagrammen im entsprechenden Widget anzulegen und nicht Überflüssiges anzuzeigen:

Unter "Verhalten" kann ich z. B. sehen, auf welche Links die User geklickt haben.

Über "Verwalten" > Property > Einstellungen für soziale Netzwerke kann ich meine Facebookseite etc. hinterlegen und damit werden auch diese Daten analysiert. Diese Daten laufen zurück in "Berichte" wo ich sie einsehen und bewerten kann.

Wenn man Google Analytics verwendet muss man eine Zeile in den Code im Head-Bereich hinzufügen, damit man sich in Deutschland rechtskonform verhält:

Ergänzugnen/Alternativen zur Website-Analyse:

Crazy Egg > Vorteil: Man sieht alle Klicks, auch dort, wo keine Links sind. Z. B., wenn man sieht, dass User auf die Überschrift klicken, weil sie denken, es ist ein Link, wäre zu überlegen, ob man daraus nicht auch einen machen sollte. Bei Google Analytics werden nur die Klicks auf Links analysiert.

Outbound Keywords > bei welchen Keywords verschwinden die Leute von meiner Seite und wie kann ich davon profitieren?

Tynt-Tool
Das kostenlose Tool tynt.com kann nachverfolgen, wenn Leute best. Wörter oder Passagen aus meiner Seite kopieren und über E-Mail oder Social Media weiterleiten. Automatisch wird dort ein Backlink zurück auf meine Seite gesetzt > super für SEO!
> Dieses Programm zeigt uns im Wesentlichen, dass Inhalte von meiner Seite geklaut wurden
> Um es zu nutzen muss ich unter Resources > Installation Script > das kopieren und in meinen Header <head> kopieren

Herzstück d. Software > Insights > Keywords >> die Software misst, mit welchen Keywords die Leute auf meine Seite gekommen sind. WICHTIG dabei: Die OUTBOUND-KEYWORDS = über die haben User meine Seite verlassen. Die werden mir angezeigt. Das sagt mir, dass u. U. die User zu wenig Infos über dieses Wort gefunden haben, denn sie haben es sich rauskopiert und meine Seite verlassen. Lösung: Selbst diese Infos geben, indem man z. B. den Begriff selbst erklärt und verlinkt (auf eigenen Artikel oder als Tooltip etc.) In jedem Fall halte ich den User so länger auf meiner Seite - und darauf kommt es an. 

Sumall
Kostenloses Analyse-Tool sumall.com, um andere Analyse-Tools darüber zu vereinen und gesammelte Auswertungen zu erhalten.

OM Tag 18 - Youtube

Video auf Youtube

Profil erstellen über "Mein Kanal"
Mein Kanal erstellen
Video hochladen oder selbst produzieren 
Monetarisierung => Partner werden von youtube und Werbung vor bzw. innerhalb meines Videos schalten. Richtig rechnen tut sich das Ganze eher weniger.

Beispiel-Werbe-Typen (Anzeigenformate) auf youtube
Overlay-in-Video-Anzeigen > Werbung wird vor dem Viedo gezeigt
TrueView In-Stream-Anzeigen > Werbung wird als Block unten im Video angezeigt

Konzept zur Aufnahme eines Videos

Absicht des Videos: Soundcloud Tutorial (Aufnahmefunktion zeigen)
Zielgruppe: Menschen, die E-Mai-Marketing mal anders machen wollen
Headline: Perfekter Audio-Newsletter in 3 Schritten
Subline: Jetzt Video schauen und neue Kunden gewinnen
Versprechen + Elevator Pitch (Intro: wir kennen die Probleme der Zielgruppe): Sie sind kein technisch-veranlagter Typ, kein Problem, hier lernen Sie nun auf schnelle und unkomplizierte Art und Weise, wie Sie neue Kunden durch einen perfekten Multimedia-Newsletter gewinnen werden. 

Weiter: (Im Idealfall setzt man jetzt auf Storytelling)
Kommen wir also zu Punkt 1: Sie benötigen ein Newlettersystem (> Systeme zeigen)
Punkt 2: Soundcloud (die Aufnahme)
Punkt 3: Verknüpfung mit Newsletter und Zeigen der Öffnungsraten (Aha-Effekt)
Punkt 4: Deutlich machen, dass das Versprechen eingelöst wurde, wegen Reziprozität (der Nutzer sollte das Gefühl haben, dass er eine Gegenleistung bringen muss). Von uns kommt jetzt der Hinweis, was nun zu tun ist
Call To Action: Eintrag Newsletter

Vorgehensweise/Vorbereitung:

Video-Aufnahme-Tool (kostenloser Download bei ChipOnline):
HyperCam
> Dieses Tool lässt sich einfach runterladen und für Aufnahmen nutzen. Um etwas am Bidschirm aufzunehmen, braucht man in dem HyperCam-Fenster im Aufnahmebereich zum Starten/Stoppen der Aufnahme lediglich F2 drücken. Man verkleinert also das HyperCam-Fenster und drückt die F2-Taste, wenn man etwas auf dem Bildschirm aufnehmen will. Zum Beenden der Aufnahme wieder F2 drücken.
Vorbereitung: Programme öffnen, die ich zeigen will. Fürs Branding auch meine Website. Dann auch z.B. Mailchimp und Cleverreach, um im Video Newsletter-Alternativprogramme zu zeigen. In ein Programm log ich mich ein, um eine Kampagne zu zeigen, wo ich beweisen kann, dass Klickraten da waren. Soundcloud öffnen, um zu zeigen, wie man eine Aufnahme macht.  

• Ist das Video fertig, hat es ein avi-Format, was zu groß ist.
• Über "Video Converter" (googeln) das Video in MP4 umwandeln
• Die MP4-Datei auf Youtube hochladen
• Den Code über > Share > Embed rauskopieren und in den Blog (HTML) einfügen, wo man das Video platzieren möchte.
• Dazu kann man auch eine Page im Blog bauen, die nur das Video enthält:

Eine Landing Page kann man auch in Blogspot bauen:

• Neuer Blogeintrag
• Felder ausfüllen und neuen Blog erstellen. Auch hier, da wo nötig wie im Titel, auf Keywords etc. achten
• Im Backend Überflüssiges herausnehmen > im "Layout" alle Container entfernen, die ich nicht brauche, um das Video einzustellen > Ziel: eine reine Video-Squeeze-Page aufbauen
• Im Post selbst nur noch den Call-to-Action "Jetzt Video abspielen"
• Code aus Youtube rauskopieren (siehe oben) und im Post, HTML-Modus, einbauen:
   
•  Unter dem Video noch das E-Mail-Anmeldeformular einbauen. Den Code dafür hol ich mir aus Mailchimp > Lists > Email-Liste auswählen > Signup Forms > Embadded Forms > Code kopieren > in HTML im Blog an die gewünschte Stelle kopieren:

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*Pflichtfeld

E-Mail-Adresse *

Link-Tipps...
...für Powerpoint-Vorlagen:
http://www.presentermedia.com/

...für animierte Präsentationen:
 Prezi

OM Tag 17 - Social Media

Gutes Portal, um gute Statistiken/Studien zu Social Media zu erhalten. Daraus kann man auch Maßnahmen für Online Marketing ableiten:
http://www.socialmediastatistik.de

Social Media Marketing wird zu Online Marketing, wenn wir darüber den User zu unserer relevanten Internet-Präsenz leiten.

Die Share Buttons dienen zur Unterstützung der Viralität.

Linkübersicht zum Thema:

• BuddyPress für das eigene Social Network auf WordPress Basis
• Socialmediastatistik.de für umfangreiche Zahlen, Daten, Fakten zu den großen Netzwerken
• Der Fotostream vom Wenda auf Flickr
• Soundcloud zum aufnehmen und teilen von Audiodateien
• Die ConversationPrism für eine umfangreiche Übersicht über Social Media Tools
• Herr Kloiber mit Tools für Automatismen im Onlinemarketing und Social Media
• [Video] Pinterest und Marketingdetails auf YouTube (2:44)
• Nabenhauer Consulting mit Tools und E-Books zu Xing und Co.
• Wenda IT & Web auf Facebook
• Ralf R. Wenda auf Twitter

PM Tag 16 - AdSense und Banner-Werbung

AdSense - Metawerbenetzwerk

=> Ich biete auf meiner Website Platz für Werbung und erhalte Geld pro Klick auf diese Anzeigen
=> Google hat große Partnernetzwerke hinterlegt, wie z. B. das eigene Netzwerk AdWords und schaltet passende Werbung auf diese Flächen
=> Display-Werbung, die man in AdWords angelegt hat, kann man in AdSense anzeigen lassen. Dadurch erhalte ich Provision pro Klick (Google natürlich auch).

Dreier-System bei AdWords:

• Kampagne
• Anzeigengruppen (z. B. T-Shirts)
• Anzeigen (zu Kinder-T-Shirts, Männer-T-Shirts etc.)

Dreier-System bei AdSense:

• URL-Kanal (z. B. die eigene Website)
• Benutzerdefinierte Kanäle fürs Targeting (Gute Benamung für die Statistik, z. B. Ausrichtung der Werbung wie oben oder rechts etc., Ziel: welche Anzeigen sind erfolgreicher, z. B. sind oben geschaltete Anzeigen erfolgreicher als unten) =>
• Anzeigenblöcke (kann auch einen Namen wie "Blogwerbung" haben) => Hier lege ich Formatgröße, Farben, Design etc. für Anzeigen fest
  
  => In AdWords kann ich als Display-Netzwerk auch eine Seite auswählen, die AdSense nutzt.

  








=> Die Dreier-Struktur ist bei AdSense und AdWords gleich. Unterschied: bei AdSense muss man nicht unbedingt einen benutzerdefinierten Kanal haben, um Anzeigen zu schalten. Bei AdWords MUSS man eine Anzeigengruppe haben, sonst kann man keine Anzeigen schalten!

Tipp: Versucht immer eine Werbung möglichst im Text zu platzieren, so dass sie auch zum Content passen kann. Google AdSense schaltet immer passende Werbung im Zusammenhang mit Inhalt auf der Seite und dem User. Ist zu wenig Text vorhanden oder es wurden entsprechende Einstellungen in AdSense vorgenommen, werden auch Informationen aus dem Browser Cache bzw. den Cookies geladen. Das kann auch dazu führen, dass der Banner thematisch anders aussieht als der Content, weil im Cache thematisch andere Seiten

Mögliche Frage i.d. Klausur: Was ist typisch bei AdSense? Man kann sich benutzerdefiierte Kanäle anlegen - ja

Menü: Meine Anzeigen: Anzeigenblöcke werden benutzerdefinierten Kanälen bei AdSense zugewiesen:

 

Menü: Anzeigen zulassen und blockieren: Ich möchte nicht, dass eine Werbung xy auf meiner Seite platziert wird, trage ich die entsprechende URL ein. Auch Kategorien können ausgeschlossen werden.

Menü: Alle eigenen Websites: Grundsätzlich sollte man erstmal alles in den Untermenüs ausgewählt lassen und gucken, wie die Anzeigen auf meiner Seite aussehen.

Im Blogspot hat man die Möglickeit, auch unterhalb jedes Posts Anzeigen schalten lassen. Voraussetzung: AdSense-Konto, wohin auch bei Blogpspot ein Link führt. Über "Layout" im Blog, kann ich dann "Posts" bearbeiten und auswählen, dass Anzeigen zwischen Posts angezeigt werden.

Menü: Suchergebnisseiten: Benutzerdefinierte Suche: Ich kann ein Google-Suchfeld über AdSense auf meiner Seite einbinden, die nur Suchergebnisse von meiner Seite anzeigt. Auch hier könnte ich Werbung einblenden lassen, fraglich ist der Nutzen für mich.

Menü: Sonstige Produkte: Hat man ein Video/Spiel, kann man auch hier Anzeigen schalten.

Menü: Leistungsberichte: Statistiken zum Erfolg der Anzeigenschaltungen auf meiner Seite.

Online Werbung

SevenOneMedia (Pro7) => alle großen Websites, dadurch sehr starke Marktmacht. Geht nicht mit AdWords, Bezahlung über TKP 

klausurrelevant: Bannergrößen:
Standard-Banner-Größen

1. Popunder
2. Medium Rectangle 
3. Superbanner
4. Flashbanner
5. Skyscraper
6. Wide Skyscraper
7. Full (Size) Banner 
8. Page Peel
9. Sticky Add
10. Wallpaper

InteractiveMedia (Telekom) => auch große Websites und Bezahlung über TKP

Refinanzierung
Bannerschaltung zum Zweck der Neukundengewinnung, Beispielkalkulation:

• Festgelegtes Werbebudget > 300 Euro
• Kundenwert > kann man am Umsatz oder am Gewinn festmachen (z. B. habe ich Umsatz von 100 Euro und nur einen Kunden, ist mein Kunde 100 Euro Wert)
• TKP > 10 Euro (Angabe vom Anbieter)
• Impressions > 200.000 (Angabe vom Anbieter)
• CTR >  1% für die Kalkulation ansetzen (sollte besser sein auf unserer Seite)
• Lead Conversion Rate (die Conversion Rate ist abhängig davon, was ich als Conversion verstehe, kann der Verkauf sein aber auch die Anmeldung oder wie hier ein Neukunde sein) > 1 %
• Sale > 1 %

In diesem Beispiel müsste ich einen Kundenwert von 300, also 3 Kunden bekommen, um meine Werbekosten wieder reinzubekommen. Bei 200.000 Impressions muss ich bei TKP 10 2000 Euro bezahlen > zu teuer, denn ich habe nur Budget von 300 Euro. Wie viel Impressions kann ich mir leisten? > 30.000 (300 Budget x 1000 Impressions : 10 TKP) Impressions kann ich mir erlauben bei 300 Euro Werbebudget. Fazit hier: Investition lohnt sich nicht!

Anderes Beispiel (Blog Ralf):
Budget durch TKP

• Ich habe ein Werbebudget von 1.000 Euro
• Mein durchschnittlicher Kundenwert ist 800 Euro
• Ich bezahle auf einer gewählten Plattform 10 Euro TKP
• Meine CTR (Click Through Rate) kalkuliere ich mit 1%
• Die CR (ConversionRate) soll bei 3% liegen
• Und schließlich die Chance daraus einen Kunden zu generieren bei ebenfall 3%

Die alles entscheidene Frage lautet: Schaffe ich es mit diesen Werten mehr Kunden (Kundenwert) zu gewinnen als das eingesetzte Budget groß ist?

Lösung:
1.000 Euro / 10 Euro = 100 (wie viele Impressions kriege ich für 1000 Euro? also 100 mal 1.000 Mal wurde die Onlinewerbung angezeigt -> 100.000 Einblendungen)
100.000 Einblendungen mal 0,01 CTR = 1.000 Besucher
1.000 Besucher mal 0,03 CR = 30 Interessenten
30 Interessenten mal 0,03 Kundengenerierungsrate = 0,9 Kunden
0,9 Kunden sind also 720 Euro Kundenwert
Die Antwort lautet also, dass sich diese Onlinewerbung so nicht lohnt.

=> Solche Rechnungen lassen sich für jedes Modell anwenden, um zu sehen, wann sich eine Maßnahme lohnt.

Möglich in der Klausur: Skizzieren Sie ein Zielgebäude mit mind. 3 Online-Marketing-Disziplinen. Das könnte so aussehen:

Das Zielgebäude muss so aufgebaut sein, dass man damit klakulieren kann:

Ziele sollten SMART sein:

• Spezifisch
• Messbar
• Akzeptiert
• Realistisch
• Terminierbar

OM Tag 15 - Offpage-Optimierung - PR

Online PR:

• Dient dazu, Online-Reichweite aufzubauen und potenzielle Kunden zu erreichen
• Verbindet Strategien aus PR, Marketing, SEO und Social Media (> PR-Instrumente)
• Das Besondere der Online PR: Die Selbstveröffentlichung auf neuen Medien

PR-Instrumente:

• Presseportale (= Presseverteiler) > Pressemitteilungen
• Social Media > Verbreitung von PR-Inhalten über Micro-Blogging-Dienste wie Twitter, Dokumentennetzwerke wie Google Drive, Bookmark-Verzeichnisse und Social Networks wie Facebook
• Marketing (Content Marketing) 
  => Ziel von Content Marketing ist es, nützliche, informative und relevante Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen zu definieren. 
  => Die Mehrfachverwertung der Inhalte für verschiedene Zielgruppen kann über versch. Medien folgen: Online Pressmitteilungen, Videos, Anleitungen, Fachbeiträge, Checklisten oder Whitepaper
  
•  SEO=> Die Botschaften erreichen ihre Zielgruppe nur, wenn sie in den Suchmaschinen sichtbar sind. Suchmaschinen sind die wichtigsten Recherchequellen. Die Optimierung der Texte ist wichtig für Online PR

==> Mit diesen Instrumenten erreicht man:

• Mehr Veröffentlichungen
• Mehr Reichweiten
• Mehr Verlinkungen
• Mehr Sichtbarkeit 

Einführung zu Online-PR:

• Backlinks von hochrangigen Seiten > beschreibt gut eine Backlink-Strategie
• [Video] Was ist Online PR? (4:15)
• [Video] Wie schreibt man einen Pressebeitrag? (5:57)
• [Video] Online PR oder der Gast auf einer Party (3:26)

Kostenlose Pressportale wie:
openPR (ohne Pressefach. Firmendaten etc. müssen bei jeder neuen Meldung neu angegeben werden)
firmenpresse (mit Pressefach: Man kann sich das einrichten und hat z. B. Sachen wie Firmendaten etc. immer abgespeichert)

Kostenpflichtige Pressportale wie:
presseportal.de (von dpa)
Pressebox

Whitepaper = kurze Darstellung zu einem Thema, Zusammenfassung (ursprünglich kommt der Begriff aus dem wissenschaftlichen Bereich) 

OM Tag 14 - Offpage-Optimierung

Die Offpage-Optimierung basiert auf Backlink-Aufbau. Der Backlink-Aufbau ist nur ein Teil einer gesamten Suchmaschinenoptimierungs-Strategie.

Grob kann man die Suchmaschinenoptimierung in vier Bereiche einteilen:

•     Onpage-Optimierung
•     Trust
•     Social Proof
•     Offpage-Optimierung / Backlink-Aufbau

Backlink (follow):
<a href://wenda-it-web.de" title:"Onlinemarketingagentur Wenda IT & Web">
Onlinemarketingagentur Wenda IT & Web</a>

=> so wie oben dargestellt ist dieser Backlink ein Follow-Link > so sollten meine Backlinks aussehen!

=> nofollow-Link sieht so aus:

<a href://wenda-it-web.de" title:"Onlinemarketingagentur Wenda IT & Web" rel="nofollow">Onlinemarketingagentur Wenda IT & Web</a>

=> Google will gesundes Linkwachstum, sodass follow- und nofollow-Links eingesetzt werden sollten

Kriterien für gute Backlinks und relevant für Google:  

• Anzahl der Backlinks
• follow/nofollow-Links
  > Die beiden ersten Punkte spielen bei Google (SEO) noch eine wichtige Rolle. Aber ob der Suchende dadurch ein gutes Ergebnis erzielt ist fraglich.
• Links müssen besucht werden > Authority, die auch für Google immer wichtiger wird

==> Sieht der Backlink zu den 3 genannten Aspekten auch noch so aus wie oben der Follow-Link, der Keywords beinhaltet und auch besucht wird, sind diese Backlinks wertvoller als wenn man sie einfach nur über Artikelverzeichnisse streut.  

Grundsätzlich geht es darum, eine Backlink-Strategie aufzubauen, um ein natürliches Linkwachstum zu gewährleisten. 
Folgende Möglichkeiten gibt es, um einen guten Marketing-Mix zu haben:

Artikelverzeichnisse:

> gute Artikelverzeichnisse über Google suchen
> Ist meine Website neu, darauf achten, das Verzeichnisse auch noch nicht einen zu hohen Page Rank haben, um von Anfang an ein natürliches Wachstum zu haben
> Im Artikelverzeichnis muss man sich i.d.R anmelden, um dort Artikel schreiben zu können. Die Artikel dieser Verzeichnisse müssen nicht sonderlich gut sein, da es nur darum geht, meinen Link zu setzen. Anders bei PR-Protalen: Die können u. U. sogar von Journalisten veröffentlicht werden.
 ==> Über Verzeichnisse Backlinks zu setzen funktioniert zwar noch bei Google, ist aber u. a. auch durch die Suche und das Schreiben von Artikeln nach passenden Verzeichnissen aufwendig.

Link-Tipp, um eine Fake E-Mail zu erstellen. Diese ist für 10 Minuten aktuell. Hilfreich, um sich z. B. anzumelden, um etwas auszuprobieren:
10 Minute Mail

 

Social Bookmarking-Verzeichnisse

Z. B.: Delicious, Stumbleupon (amerikanisch, zweitgrößte Quelle, um Traffic auf die Website zu bekommen, Facebook auf Platz 1), Mr. Wong

> Wenn man einen guten Link gefunden hat, fügt man diesen bei Delicious dazu. Zusätzlich kann man noch ein paar Tags (Keywords) und einen Kommentar zum Link zufügen.
> Über "Share" kann ich bei Facebook, Twitter und Co. kann ich dann mitteilen, dass ich diesen Link gut finde

RSS-Verzeichnisse

Das größte Verzeichnis in Deutschland: RSS-Verzeichnis.de 
In diesem System kann ich den RSS-Feed meiner Website (Wenn ein RSS Feed nicht automatisch auf der Website ist, muss es programmiert werden, CMS haben das normalerweise) eintragen. Jedes Mal, wenn ich auf dieser dann etwas neu veröffentliche, wird das als Link dort angezeigt und ich erhalte einen Backlink


Wie könnte man von anderen profitieren, die viel Content liefern und wir Backlinks automatisch gesetzt kriegen?
=> Möglich über Hootsuite > Social Media Dashboard zur Verwaltung und Auswertung sozialer Netzwerke

Ich nehme einen fremden RSS Feed, der möglichst zu meinem Thema passt und viel Content produziert, z. B. t3n, dann:
> Hootsuite
> Einstellungen 
> RSS hinzufügen
> t3n Feed reinkopieren > hootsuite fasst das Neuste kurz zusammen, ABER: so würde t3n einen Backlink bekommen und ich hätte nix davon
Ich habe aber die Möglichkeit, über 20 Zeichen die URL meiner Website einzugeben > die ist aber zu lang. Um diese zu kürzen kann ich ein Programm wie Bitly nutzen, das meine URL verkürzt. Bei Bitly ist es gut, sich über einen Social Media Account anzumelden, da ich noch statistische Werte bekomme. Die erstellte URL beinhaltet Zeichen, die ich durch ein Wort ersetzten sollte. So wird "mein" Link zum Artikel von t3n vorangestellt und z .B über Twitter ("toter Twitterkanal" > dienst nur zum Streuen von Backlinks) verteilt, ich erhalte also einen Backlink und der 2. Link verweist auf t3n. 

Webkataloge

Der größte Webkatalog ist das dmoz-Verzeichnis. 
> Autorisierte Autoren sammeln Websites, die sie interessant finden und hier zusammentragen. 
> Findet ein dmoz-Autor meine Seite so gut, dass er sie hier aufnimmt, würde er eine eigene Description schreiben, die meine Description evtl. zwar ersetzen würde, aber auch viel Vertrauen von Google geschenkt, weil wir einen Backlink von demoz erhalten würden. Ein Eintrag ist trotzdem sehr gut!
> Will man sein Suchsnippet nicht umgeschrieben haben, muss man diesen Code eingeben:
  
<meta name="robots" content=noydir">


Wichtig sind auch Link-Verzeichnisse und Link-Fahnen, um Backlinks zu streuen.

Link-Tipps:

• zum Backlink-Aufbau: Bonek  
• um immer mein Bild mit meinem Namen einzublenden:
• Gravatar
• Wie können Texte automatisch per Spinner geschrieben werden?!
• Eine Auflistung von Artikelverzeichnissen im Jahr 2013
• Hier eine Auflistung von Webkatalogen
• Zudem die Hootsuite, um einen Automatismus im Backlinksetzen hinzubekommen